所谓“文创”，顾名思义，就是文化创意。文创成了一个热词，类似于故宫口红的产品纷纷推出，传统文化以一种全新的并且充满创意的方式再次走进大众的视野，同时也带动着古风文化的繁荣。

文创产品咋界定？属于如下三类便是“正宗”。

第一类，是内容类。是指源于某种文化主题的创意内容，以文字、图片或影像的形式表现出来。各种独具创意的主题的文化概念皆属此类，比如故宫就是历史主题文化，迪士尼就是游乐主题的文化。

点二类，是产品类。是指把某种文化主题的创意产品附着在某一个实物载体上，以个性化产品的形式变现出来。各种文化创意产品就属此类，诸如故宫、迪士尼围绕各自文化主题开发的衍生品。

第三类，是结合类。是指把内容和产品结合起来，形成一个场景。比如故宫把独特的历史主题文化和各种衍生品结合起来，以博物院的实地场景表现出来。也可以以一种虚拟场景表现出来，比如扫二维码后，故宫博物院的线上场景展示和线上文创产品店铺的结合也是此类。同理，迪士尼是同一个道理。

识破“伪文创”和“假文创”。

“伪文创”，是打着某种主题文化的旗号，披着文创的外衣，但缺乏独特创意的内容和产品。只要牢牢记住，要用“文化”和“创意”两个标准去衡量，缺一不可。否则，都是“伪文创”。

“假文创”，是盗用或抄袭已有的文化内容核心和产品创意主旨，以一种雷同的或近似的形态加以表现。通常情况下，由于没有系统思想的积淀，其表现的文化内容是缺乏完整的或逻辑凌乱的。与此类似，由于没有原创过程的提炼，其表现的产品形态是粗糙的或创意表达是乏力的。只要留意，那些文化内容牵强，表现形式粗陋的所谓文创，就可以初步断定是“假文创”。

文创产业方兴未艾，文创内容和产品让人喜爱，文创人员令人尊敬。然而，无论是缺乏创意的“伪文创”，还是模仿抄袭的“假文创”都是没有生命力！